当前位置: 首页 > 行业新闻 > 双11十周年,阿里巴巴说今年不只是线上概念了

浏览历史

双11十周年,阿里巴巴说今年不只是线上概念了
行业新闻 / 2018-11-11

口号变成了阿里巴巴数字经济体全员All in

如果你平时在天猫买过东西,19日当天应该已经收到过无数来自品牌旗舰店的短信推送,通知你双11预售即将开始,是时候加购物车了。

阿里巴巴和京东的双11,都选择在10月20日正式开始。这一天零点,天猫双11开始预售,京东则直接开始长达28天的全球好物节。

天猫发放的购物津贴统一采用每满400元立减50元的规则,可以跨店,跨品类使用,还能与红包,商家优惠券,品类优惠券等平行叠加。来自全球的18万个品牌商家与线下各城市的20万家品牌门店,都将参与今年的天猫双11。天猫总裁靖捷在发布会介绍说,在全国的12个新零售之城的100个商圈都将参与双11。

包括近100家盒马鲜生门店,以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超,也都将作为新零售的一部分参与双11。

从10月18日起,为北京,上海,广州,深圳,杭州,成都,重庆,南京,苏州,天津,武汉,西安这12个城市量身定制的手机天猫城市生活页面已悉数上线,用户打开天猫应用,可以按商圈查看线下店铺的优惠与活动。

今年双11,尤其是线上,节奏与往年没有太大的不同。最大的不同在于,整个新零售让消费者参与进来,没有时间与空间的区别,消费者可以在线下已经被数字化的门店里感受这些商品。靖捷在采访中透露。

相比起去年1682亿平台成交总额的数字,靖捷更愿意谈阿里巴巴对消费,品牌乃至供应链的改变,他说,数字科技带来的变化绝不仅仅在消费侧,而是带来了整个消费的运作方式,从销售,营销到供应链,客户运营,商品制造,采购,企划等全链路的环节,走向数字化运营。

前不久的天猫新品创新发布会上,天猫新品创新中心宣布已经与快消,服装服饰,消费电子在内的15个行业,80个集团,600个品牌签约达成了新品孵化方面的战略合作,还宣布与凯度,AdMaster,尼尔森,益普索,欧睿国际等10家调研公司合作,为品牌提供定期的调研报告。

天猫双11早已不是一家公司的事情,也不是互联网的事情,而是一个社会现象,是社会大协同的结果,形成各种资源共振。张勇曾在采访中这样说。今年,阿里巴巴还推出了双11合伙人计划,打通阿里巴巴旗下各个应用。

10月20日开始,消费者登录手机淘宝,手机天猫,或者用优酷看视频,用高德地图导航,用饿了么点外卖,用淘票票买电影票,用飞猪订酒店机票等,都可以获得能量。11月1日,消费者在银泰,大润发,居然之家等商场消费,以及使用口碑App在线下消费,也都可以获得能量。这些能量在11月10日当天可以兑换天猫红包。

无论是张勇,还是靖捷,都将办到第十年的双11称作是阿里巴巴数字经济体的全面集结。

回忆起十年前的第一次双11,张勇说,当时就是造节,创造一个活动让一个网站活下去。如今马云退休前的这一届双11,张勇更愿意称之为商业的奥林匹克。

从两年前那届双11开始,阿里巴巴开始尝试淡化最终的数字,谈新零售。在过去一年里,阿里巴巴一方面开出更多盒马门店,一方面持续改造线下商超门店,一周前,阿里巴巴将口碑与饿了么整合成本地生活服务公司。

线下和线上各个业务事业部(BU)加在一起,阿里巴巴参与今年双11的事业部达到了22个,从双11目前的玩法来看,阿里巴巴也试图通过这次双11集中展现对线下商业的影响。用靖捷在采访中的提法,今年双11大会战的战场在城市里。

用户评论(共0条评论)

  • 暂时还没有任何用户评论
总计 0 个记录,共 1 页。 第一页 上一页 下一页 最末页
用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha